CIM staat voor Centrum voor Informatie over de Media en is een vzw met als mission statement: op permanente en regelmatige basis binnen de kortst mogelijke termijn nauwkeurige en betrouwbare gegevens te leveren die noodzakelijk zijn voor de objectieve weergave en de optimalisering van de reclamebestedingen in België.

Met de bekendmaking van de CIM-cijfers in september, is het klassiek dat de uitgevers de billen wat meer dichtnijpen. De cijfers van de CIM zijn dan ook van groot belang voor dat op 2 na laatste woord in de mission statement: reclamebestedingen. Betere cijfers zij niet alleen een leuke waardemeter, maar laten toe een hogere prijs te vragen voor de reclame. Het medium stijgt in waarde.

Zo was er eerder deze maand al spierballengerol door zowel Corelio als De Persgroep die beiden claimden: de grootste nieuwswebsite van België in de portfolio te hebben. Men zegt wel eens: “met statistieken kan je alles bewijzen”, en zo ook nu. Corelio goochelde wat met de cijfers en zo kwam het Nieuwsblad.be plots als grootste nieuwswebsite uit de bus en iedereen mocht het geweten hebben. Bij De Persgroep waren ze er dan ook als de kippen bij om dit even aan de kaak te stellen met als inzet de online reclamebestedingen.

De bereikcijfers die gisteren werden bekend gemaakt zorgden vandaag in de pers ook weer voor de klassieke “be good and tell it”-artikels. Ter info: het aantal lezers is niet gelijk aan de oplage en ligt dan ook hoger dan de verkochte oplage van de krant, omdat één krant meestal gelezen wordt door verschillende mensen.

Eerst de cijfers die een vergelijking maken tussen ‘06-’07 en ‘07-’08 :

Opvallend: ‘kwaliteitskranten’ gaat er fors op vooruit. Voor kleine kranten, wat kwaliteitskranten toch zijn, is het natuurlijk eenvoudiger een stap vooruit te maken, maar de stijging is toch significant. De Tijd, lijkt in tegenstelling tot de beurs, uit een woelige periode te zijn gekomen en kan pronken met een stijging van 29%. Verliezers zijn de populaire kranten zoals Het Laatste Nieuws en ook Het Nieuwsblad dat voor het eerst sinds lang onder het miljoen lezers duikt. Grosso modo kan er ook gesteld worden dat het medium krant zeker nog niet dood is. Wel integendeel.

En dan nu de reacties uit de Vlaamse pers op deze cijfers:

• Het Laatste Nieuws: “Het Laatste Nieuws versterkt zijn positie als grootste krant van het land. Dat is de conclusie van de jaarlijkse lezerspeiling van het Centrum voor Informatie aan de Media (CIM). Deze krant telt dagelijks gemiddeld 1.064.000 lezers en overschrijdt daarmee voor de vijfde keer op rij de magische kaap van 1 miljoen. Het Laatste Nieuws wint lezers in de jongere leeftijdsgroepen en bij studenten. Ook versterkt ze haar positie in de hogere sociale groepen.”
• Metro (NL): “Van alle Belgische dagbladen heeft Metro het grootste bereik: bijna een derde van de Belgen leest regelmatig onze krant.”
• Gazet van Antwerpen: “Gazet van Antwerpen is niet alleen de krant die vooruitdenkt, maar ook vooruitgaat. Ook opvallend: één op de twee krantenlezers uit de provincie Antwerpen kiest voor Gazet van Antwerpen. Een bewijs dat we de grootste krant van Antwerpen zijn en blijven.”
• Het Belang van Limburg: “Het Belang van Limburg wordt dagelijks door gemiddeld 434.100 mensen gelezen. Het is meteen een historisch record voor uw krant. Van alle krantenlezers in Limburg neemt 84% dagelijks Het Belang van Limburg ter hand.”
• De Standaard: “De Standaard kreeg er het voorbije jaar 43.000 lezers bij. Deze cijfers tonen dat verder doorgedreven investeren in kwaliteitsjournalistiek wel degelijk loont. Ook op een ogenblik dat er massaal veel gratis informatie beschikbaar is, zoeken de lezers naar betrouwbare informatie.”
• De Morgen: “De Vlaamse kwaliteitskranten slagen erin om steeds meer lezers te bereiken. De Morgen haalt met 265.000 lezers per dag - een stijging met 15 procent in vergelijking met het jaar voordien - zelfs zijn hoogste bereikcijfers ooit. De Morgen haalt met 265.000 lezers een absolute recordscore.”
• De Tijd: “De Tijd grootste stijger in lezersstudie CIM en ziet zijn bereik met 29 procent stijgen tot gemiddeld 130.000 lezers per dag.”

In Het Nieuwsblad valt tot dusver niets te lezen over de bekendmaking van de cijfers. De daling onder het miljoen lezers ligt daar misschien wat zwaar op de maag. Dat kan ook de aanleiding zijn waarom De Standaard zijn stijging relatief bescheiden verkondigde.

Bij Het Laatste Nieuws en Metro kan je duidelijk zien hoe het resultaat toch gespind wordt om, desondanks een negatief nettoresultaat, toch tot een positief verhaal te komen. Toont aan hoe angstig de kranten zijn om hun inkomsten via reclame achteruit te zien gaan. De boodschap is dan ook de CIM-cijfers, positief of negatief, zo goed mogelijk naar de buitenwereld te communiceren met cijfers die wel in je voordeel spreken. Ongeacht of je dat nu met rede doet of niet.

Download hier het bereikcijfersoverzicht van de Belgische kranten - CIM